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        4. 凈水器市場規模不斷增大 將超越傳統傢電

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          建材網】經歷瞭三十年的風雨歷程,凈水器行業發展已日趨成熟,競爭也相對激烈起來,並存在隱性硬傷:由於市場價格走低,而物價在一路上漲,衛生生產成本、管理成本也不斷增長,制約瞭整個行業的發展。
            當前,每個凈水器品牌間的差距比較小,款式也大同小異。由於大部分人都喜歡抄近道,而選擇瞭不花高代價去研發產品而更多傾向於簡單的抄襲與模仿,品牌與品牌之間的沉淀沒有大的跨越與突破,導致產品雷同者居多,但對於如BWT德國倍世、CILLIT德國水麗等進口凈水器來言,優勢就非常明顯瞭。整個行業發展魚龍混雜,良莠不齊,小品食品牌越來越多,惡性競爭趨勢明顯。
            消費者對產品認知度不高,知名品牌少,與傳統實木傢具或整體櫥櫃相比,中國居民對凈水器食品認知度還比較低。調查表明,僅有20%左右的傢庭表示“聽說過凈水器”,傢庭擁有率還非常低,而且大城市與一般城鎮、東部與食品西部的差別很大。據有關分析,當前凈水器行業應克服以下問題。
            安全隨著消費者生活水平及消衛生費意識的不斷提高,凈水器的市場空間必將不斷增大,隻要凈水器企業重細節,為消費者提供優質的產品及服務,凈水器將迎來巨大的發展空間。那麼凈水器作為水傢電的核心代表產品之一,未來怎麼才能形成像空衛生調、電視機、洗衣機等傳統傢電行業這樣千億規模的市場呢?
            其一,發動凈水器高端品牌聯盟所有成員努力推動食品國傢建立及出臺凈水器行業標準,以確保行業健康、快速的發展為當務之急。衛生因為有瞭規范之後,各企業在產品的用材、環保等方面都將有強制性要求,以確保行業健康發展。
            其二,由於市場上產品款式相互抄襲的現象比較嚴重,專委食品會應該敦促行業自律,食品鼓勵企業創新,杜絕抄襲模仿。較後,加強企業之間的交流,特別是高管、設計師等技術人員相互之間的交流學安全習,大傢共同發展、共同進步。
            專傢認為:想成功,衛生必須走品牌路。凈水器企業要想做大做強,除瞭人才、資金等發展壯大共性因素外,品牌的樹立尤為重要。企業隻做產品而不做品牌很難成功。品牌是靠優質的產品及完善的服務積累、沉淀而成的。隨著市場消費日趨理性,消費者食品對品牌的認知度也在不斷加色偷偷強。未來食品的競爭一定是品牌之間的競爭,所以塑造品牌對企業的長遠發展非常重要。如果企業不具備核心競爭力、對經銷商管理不到位,很容易造成在材食品料等衛生方面以次充好的情況出現,不僅影響產品的質量,更會損害品牌形象。所以對經銷商的管控深夜爽爽動態圖無遮無擋 應該把握好一定的度,既不能食品管得太死,也不能放得太松。
            專傢還指出,未來凈水器行業要創造屬於自己的天下,走出自己的風格,必須做好以下幾點。
            靠前、產品品質。消費者日趨理性,對品質的要求將作為選擇的重要依據。原裝進口產品,由於產品的認證標準高,品質好,廣泛受到市場食品青睞。
            每二、完善服務與立體化渠道制勝,營銷界裡有一句話:“得渠道者得天下。”可見渠道對企業來說意義非凡。從渠道種類上看,凈水器行業的銷售渠道呈現出一種復雜的多元化、分散化。主要的銷售渠道有:傳統的店面零售渠道、賣場渠道、裝修公司渠道、建材超市渠道、工程渠道及其它銷售渠道,如互聯網渠道、團購等銷售渠道。許多凈水器廠傢認為,渠道鋪設得越廣,對產品銷售就越有利,其實不然。渠道擴張的速度,關鍵在於生產企業對自身以及市場各個方面的深刻掌握。找到較適合自己的模式,才能成功。
            第三、找準自身的平衡點,為消費者提供個性化解決方案是凈水器的較大賣點,專業水平的高低起瞭關鍵作用。

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