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          鎖定高定領域,蒙娜麗莎開拓巖板“新視界”

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          食品

          建材網】百花盛放的年代,除瞭讓品質做到極 致,在跨界中學會取長補短,更重要的是時刻關註消費需求的變化。在疫情的影響下,市場發生瞭急轉的變化,高品質、高服務、高顏值的消費需求,讓生活更快一步向高定時代邁進。

          2020年6月30日,以“高定時代,大開‘巖’界”為主題的蒙娜麗莎巖板高定戰略發佈會在佛山西樵舉行。這是蒙娜麗莎集團及其全資子公司廣東綠屋建築科技工程有限公司(簡稱綠屋建科)在傢居高端定制方興未艾之際,巖板產品進入白熱化階段所做的市場佈局。

          發佈會由全國工商聯傢具裝飾業商會指導,蒙娜麗莎集團、綠屋建科公司聯合中國高定俱樂部共同舉辦,廣東電視臺房產頻道、佛山新聞網、土巴兔提供特別支持。廣東聯邦傢私集團、萬格麗不銹鋼傢居、沃格傢居、OOD全屋定制、合生雅居、圖森木業、食品箭牌、法迪奧不銹鋼傢居、柏林世傢、那庫傢居、日昌高定、伊佰麗、佰怡傢等眾多品牌應邀出席,建材網等數十傢媒體共同見證蒙娜麗莎巖板高定戰略的啟動。

          新局開拓:食品劃時代意義的戰略發佈會

          邁入大傢居時代,作為“新物種”的巖板將會開拓一個全新的領域。會上,全國工商聯傢具裝飾業商會執行會長張傳喜,蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠等領導嘉賓進行瞭精彩致辭和發言,為本次發佈會吶喊助威!

          蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠

          蒙娜麗莎副總裁劉一軍則以“高定需要一塊好材料”的角度出發,做瞭食品《打造高定品質巖板》的主題報告。從巖板產品品質到傢居生活品味的轉型,實現陶瓷板自動化、智能化生產線全新升級,劉總對蒙娜麗莎2020巖板產品發展規劃進行深食品度解讀。

          蒙娜麗莎副總裁劉一軍

          同時,百度公司發佈瞭《解密高端定制行業需求趨勢——中國巖板高端定制互聯網用戶行為報告》(簡稱百度大數據報告),著重分析瞭高定發展趨勢,以及巖板在高定市場的發展優勢。

          本次發佈會還舉辦瞭巖板高定應用趨勢論壇。論壇由網易傢居華南主編王傅蓉主持,蒙娜麗莎集團董事張旗康,國際名傢具(東莞)展覽會總經理方潤忠,廣東聯邦傢私集團董事、常務副總裁李虹瑤,萬格麗不銹鋼傢居總裁馬文瑞,OO食品D全屋定制總裁、設計官陳浩然,廣州易構易傢具設計有限公司總經理吳慶陽,廣州石功夫網絡科技發展有限公司總經理譚建華等7位行業大咖,圍繞巖板的產品性能、美學效果、場景運用、設計手法、配套服務等議題,提出獨特觀點,展開交流與討論。

          此次發佈會的順利召開,不僅體現出蒙娜麗莎巖板進軍高安全定領域的決心和實力,也折射出蒙娜麗莎-綠屋建科在巖板市場戰略上,順勢而為、乘勢而上、聚勢而強的發展路徑。

          順勢而為:攜巖板進軍定制傢居領域

          百度大數據報告顯示,雖然傢居定制的熱度從2011年開始出現,但不及當年建築陶瓷行業的零頭。2016年,傢居定食品制的熱度,也隻是剛好達到建陶行業的一半;到2018年,開始反超;2019年,其熱度已接近建陶行業的2倍。

          百度深分客戶部龐雨佳

          在安全傢居定制行業和建陶行業“攻守之勢異也”的這幾年,蒙娜麗莎又經歷著什麼呢?

          2018年7月7日,“大巖安全板·大傢居&一本到高清視頻在線觀看三區middot;大未來——蒙娜麗莎超石代巖板大傢居戰略”正式啟動,在行業內外引起強烈的轟動,關註和質疑並存。然而,不到3個月時間,國內各大陶企紛紛入局,紛紛推出各自品牌的巖板產品。

          對於蒙娜麗莎來說,這不過是積累、沉淀兩年之後,而迎來的勢能大爆發。時間回撥到2016年,蒙娜麗莎在推出2400×1200×5.5(mm)規格的陶瓷薄板之時,就居安思危,提出巖板發展方向。

          2019年,趁著蒙娜麗莎3600×1600×15.5(mm)超大規格巖板亮相廣州建博會,並且在人民大安全會堂正式發佈之機,建陶行業全案設計中心——蒙娜麗莎巖板全案設計中心在福建水頭落成並正式運營,其中一個目標就瞄準瞭大平層及別墅高端室內裝修。

          張傳喜在發言中總結道,蒙娜麗莎作為中國巖板的領軍者,在巖板領域的大力投入,帶動瞭整個行業的升級轉型,未來這些材料都會進入衛生到高端消費者傢裡。

          對此,作為戰略合作媒體,《中國新聞周刊》直接指出蒙娜麗莎具有“敏銳的行業嗅覺”。

          乘勢而上:搶占風口,發力傢居高定領域

          作為國內巖板的頭部品牌,蒙娜麗莎在市面上已經贏得瞭不少口碑。但鄧啟棠在發言中描述瞭當前的市場情況:安全“巖板的熱度在今年急劇上升,並快速進入白熱化競爭階段。”

          百度大數據報告直接印證瞭鄧啟棠的說法。數據顯示,今年1~5月,巖板的市場關註度同比增長292.5%。在互聯網上,“蒙娜麗莎巖板軍妓慰安婦 ”的關註度增長達到112%,雖然是國內所有巖板品牌中增速更高的,但其他品牌的增速也很迅猛。

          在市場強烈的競爭之下,蒙娜麗莎巖板的突圍之路在何方?此時召開一場所謂的“高定”戰略發佈會,是否為盲目跟風?

          中國新聞社《中國新聞周刊》代表

          《中國新聞周刊》表示,經歷過居傢抗疫的老百姓,對“傢”賦予瞭更深的情感,喚起瞭心中對親情和傢庭的珍惜,更加關註品質生活,在改善和提升居住環境方面有瞭更多的考慮。

          食品

          全國工商聯傢具裝飾業商會執行會長張傳喜

          張傳喜此前接受媒體采訪時提出“高定,正是全屋定制企業發現的新藍海。”在本次發佈會上,他又補充道:“我們現在進入瞭兩個風口,一個是巖板大傢居的風口,其次高定行業也進入瞭一個風口。”這說明,蒙娜麗莎在營銷上又一次把握住行業的風口。

          數據顯示,今年1~3月,“高端定制”需求量急劇下滑,增長率為負值,到瞭4月份,需求量快速升溫,4月和5月的增長分別達到瞭21.5%、25.7%。

          因此,在籌備瞭兩個月之後,蒙娜麗莎-綠屋建科恰逢其時地召開瞭巖板高定戰略發佈會。在這場乘勢而上的發佈會之前,蒙娜麗莎巖板在應衛生用領域方面已經進行瞭多次的創新,從更早的廚房臺面,到定制傢居、成品傢具,再到巖板高定廚房系統、高定傢具,延伸到定制衛浴間、定制護墻板、定制飄窗,甚至是高檔建築的室內裝修,並且成功落地,形成瞭諸衛生多衛生成功案例。可以說,在佈局高定領域之前,一切皆有準備。

          那麼,入局高定領域之後,蒙娜麗莎巖板又如何繼續保持領先優勢呢?

          劉一軍在主題報告中指出,蒙娜麗莎巖板現有的特點,在搶占高定風口時占據優勢。未來,還要解決高端消費者對環境、健康、更多個性化定制等方面的需求,結合蒙娜麗莎研究院的落成,將繼續對產品進行創新迭代,計劃推出遠紅外系列產品,同時推出1500×1500(mm)、860×1400(mm)、700×1300(mm)、800×2000(mm)等多種尺寸和衛生厚度的產品,結合更高端的花色紋理,開拓蒙娜麗莎巖板新的高定應用。

          聚勢而強:跨界合作,做大做強高定市場

          蒙娜麗莎巖板自問世以來,就作為定制新物種,跨界進入大傢居領域,憑借卓越的品質和美學效果,相繼與歐派等知名傢居定制品牌以及多傢成品傢具企業達成戰略合作。

          讓行業人士刮目相看的是,2019年11月,蒙娜麗莎-綠屋建科與華輝食品石業股份有限公司簽署戰略合作協議。這次打破“陶瓷”和“石材”圈層壁壘的舉動,讓行業人士看到,相互競爭的兩種或更多產業開展跨界合作絕非不可能。

          對此,綠屋建科總經理蒙政強發表見解:“我們不是跟其他企業搶蛋糕,而是積極尋找合作夥伴,發現合作機會,把各自的優勢聚集起來,形成互補,一起把市場做安全大做強。在開拓高定領域市場時,更是如此。”

          以“聚勢而強”為理念,在本次發佈會上,蒙娜麗莎-綠屋建科繼續延續跨界合作的思路,與廣東聯邦傢私集團、萬格麗不銹鋼傢居、合生雅居、OOD全屋定制等品牌企業簽署戰略合作協議。

          在鄧啟棠看來,這除瞭是與合作夥伴攜手發展,共創商機以外,也是“為消費者打造更高品質的傢居生活空間、為美好生活貢獻自己的力量。”

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